Trabajo para cliente
PourPlay: educación en vinos construida como juego
Trabajo para cliente, diseñado y programado por Riv Lux Media.
La educación en vinos tiene un problema de formato. El material es interesante de verdad, pero la forma habitual de enseñarlo (un curso, un mantel de cata, un glosario) pide un compromiso que casi nadie va a asumir por una bebida que de todas formas iba a comprar.
PourPlay lo enseña jugando. Tiene juegos y catas, y una economía de puntos que le da a la gente una razón para volver mañana.
Lo que construimos
Una plataforma de educación en vinos donde se aprende maridaje jugando y se ganan PourPoints, cartas coleccionables y cupones por hacerlo. La capa de recompensas es lo que convierte una visita suelta en un hábito, y el hábito es lo que de verdad enseña.
Debajo corre la misma infraestructura de catálogo que mueve PairPlays: un catálogo real de vinos con precios, calificaciones y notas de cata, que se mantiene al día con herramientas de actualización en lugar de ediciones a mano.
El problema de diseño interesante
Dos públicos con necesidades distintas, un solo producto.
Quien bebe quiere sentirse menos perdido frente a una pared de botellas. Necesita logros rápidos, con poca fricción y poca jerga.
El negocio necesita que la plataforma llegue a la gente justo cuando está eligiendo una botella. Ese es un objetivo de diseño completamente distinto, y ahí es donde una economía de recompensas se gana su lugar. Los puntos, las cartas y los cupones hacen que la plataforma sirva en ese momento de decisión. Sin ellos, solo serviría durante una lección.
Servir a los dos sin que la capa comercial se coma a la educativa es todo el oficio del proyecto.
Qué demuestra
Mecánicas de juego aplicadas a educación de verdad. Una economía de puntos y recompensas que tiene que mantenerse equilibrada y resistente al abuso. Datos de catálogo a escala, compartidos entre productos. Y una plataforma que atiende a un público de consumo y a uno comercial desde una sola base.
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