Juegos para navegador

Un juego de navegador es lo más raro que existe en marketing: algo que la gente decide abrir dos veces.

No hay revisión de tienda que esperar ni nada que instalar, así que nadie tiene que descargar 200 MB. Es una dirección web. Se abre y se juega en cualquier celular, y se comparte en un mensaje.

Ya lanzamos cinco

No nos inventamos este servicio para una presentación. Hay cinco juegos en vivo que ya se pueden jugar, y tres los hicimos para clientes:

• PairPlays (cliente) es un reto diario de maridaje con 20 niveles y un catálogo de 690 botellas detrás.
• PourPlay (cliente) enseña sobre vinos con un juego en lugar de un curso.
• PairPlay Slice (cliente) tiene treinta niveles temáticos de práctica deliberada que entrenan el instinto para maridar, sin glosario que memorizar.
• NewsFlip es un juego diario sobre noticias. Te muestra tres titulares y solo uno es real. Cada día hay una ronda nueva.
• Vistazo es un arcade de búsqueda visual en trece idiomas, con 569 objetos coleccionables y un solo reto diario para todo el mundo.

Anda y juega uno. Ese es el portafolio.

Qué gana de verdad una marca con esto

Lo primero es un tiempo de atención que no es mentira. Según las cifras que hemos visto, una partida retiene de dos a seis minutos de atención real, y una página de aterrizaje, once segundos.

Después viene una razón para volver. El formato de reto diario (una ronda al día, una racha, un resultado que se comparte) es el mecanismo de retención más resistente que hay hoy en la web, y funciona porque respeta el tiempo del jugador.

La difusión es orgánica. La gente comparte un puntaje. Nadie comparte una página de producto.

Y te quedas con datos propios. Un jugador que vuelve por su racha te da su correo, y con eso armas una lista con permiso que es tuya, sin una plataforma de por medio.

Qué construimos

• Juegos diarios con una ronda al día, rachas y resultados para compartir
• Juegos que enseñan tu producto y explican lo que el cliente necesita entender antes de comprar
• Juegos de campaña cortos y muy pulidos, atados a un lanzamiento o a una temporada
• Juegos multilingües, como Vistazo, que sale en trece idiomas desde una sola versión

Todo es nativo de la web. Trabajamos con HTML, Canvas o WebGL, sin cargar con el peso de un motor de videojuegos, y si quieres un ícono en la pantalla de inicio, el juego se instala como aplicación.

Cuánto tarda y cuánto cuesta

Un juego de campaña suele tomar de 6 a 10 semanas. Uno diario, con cuentas, rachas y un flujo de contenido detrás, toma de 10 a 16 semanas, porque ese flujo es el producto de verdad.

Los presupuestos suelen ir de $8,000 a $25,000 USD. El precio depende sobre todo de dos cosas: cuánta ilustración original necesita el juego y si hace falta un servidor para cuentas y tablas de posiciones. Hay más detalles en precios.

Preguntas frecuentes

¿De verdad la gente juega juegos de marca? Juega los buenos. Un juego con una mecánica floja y un logo encima se cierra en diez segundos. Por eso dedicamos la primera etapa a comprobar si la mecánica es divertida, antes de que alguien diseñe una pantalla.

¿Necesita tienda de aplicaciones? No. De eso se trata justamente. Funciona en una dirección web y, si quieres el ícono, se puede instalar en la pantalla de inicio.

¿Quién lo aloja y cuánto cuesta mantenerlo? Se publica en tu cuenta de Vercel o Netlify. Un juego sin servidor no cuesta prácticamente nada. Uno con cuentas y tablas de posiciones necesita base de datos, que normalmente sale entre $0 y $25 al mes con el volumen que suele alcanzar una campaña.

¿Podemos usarlo como campaña y luego quitarlo? Sí, y con muchos juegos es lo que conviene. Un juego con fecha de término es un formato legítimo. Si un juego merece quedarse para siempre, te lo vamos a decir.

¿Puede ser bilingüe? Sí, y puede ir más allá. Vistazo sale en trece idiomas desde una sola versión, porque el reto es una imagen, y una imagen no hay que traducirla. Hacerlo bien es una decisión de arquitectura de contenido que se toma el primer día. Una traducción al final no lo resuelve.